巨星传奇再投周杰伦2024《嘉年华》世界巡回演唱会，抢滩700亿演出经济赛道

2024年4月1日，巨星传奇（6683.HK）发布公告，宣布其间接全资附属公司星创艺（昆山）文娱有限公司与湖南志新传媒有限公司就投资周杰伦2024《嘉年华》世界巡回演唱会长沙站订立合作协议。根据协议，巨星传奇于演唱会的投资金额不超过1000万元，并有权获得演唱会盈利的5%。值得注意的是，包含福州站、杭州站在内，巨星传奇已连续投资三场周杰伦2024《嘉年华》世界巡回演唱会。巨星传奇认为，此次合作符合公司及股东的整体利益。

在业内人士看来，巨星传奇参投周杰伦演唱会，可谓“好时机下切入的好生意”。根据中国演出行业协会数据，2023年全国演出市场总体经济规模达739.94亿元，较2019年同比增长29.30%，达到历史新高。而除了演出市场的强势复苏之外，周杰伦演唱会本身的经济效益也十分可观。以周杰伦2023“嘉年华”世界巡回演唱会上海站为例，4场演唱会门票收入有2亿元，带动上海餐饮、住宿、购物、旅游消费达32亿元，真正实现了一人带火一座城，被网友评价为“行走的GDP”。因此，作为投资方之一的巨星传奇，亦可以从中获得票房、赞助、广告等多方收入，吃到周杰伦演唱会的红利。

与此同时，IP创造及营运一直是巨星传奇的主要业务之一，2023年该部分收入占全年营收的44.2%，与新零售业务营收占比基本持平，而作为大型音乐会及其他活动的投资方恰恰归属于这一业务范畴，因此，此次投资将有助于扩大其IP创造及营运业务的发展，为其业绩增长带来更具确定性的预期。

此外，参投周杰伦演唱会，除了有助于IP业务业绩增长的可持续性之外，还可以赋能其新零售业务。演唱会场地的印刷广告，进行产品展示及赠送礼物等环节形成了一个绝佳的IP、产品及衍生周边的宣传及推广机会，这有利于巨星传奇将自身的新零售业务融入其中，最大效率地发挥明星IP势能，让两大业务的协同效应得到充分释放。

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